博物馆在文化创意领域的新探索

文化创意产品，不仅是博物馆的最后一个展厅，而且是实现观众把博物馆带回家，让文物活起来、火起来的重要载体，更是展示文明进程衍进和为地方经济社会发展提供生动载体的重要方面。随着文旅融合、“生活秀带”等推动文化文明建设、传承保护文化、提升城市功能活动的推进，为博物馆文创带来了新机遇，博物馆文创发展的新探索开启。

博物馆文创的发展

20世纪70年代至今，中国博物馆发展文创产业的实践可以分为三个阶段：20世纪70年代至2007年的“探索期”、2007年至2014年的“发展期”和2014年至今的“高峰期”。

第一阶段，我国博物馆行业的发展起始于通过借鉴国外博物馆的经验以致力于解决员工的福利问题，从而进行发展第三产业的探索。由于定位的局限性和自身的普及性等，并没有激起多大的浪花，也无实质性效果。但是，仍有一部分博物馆在文创产业方面走出了属于自己的路子，形成了良好的发展模式，比如上海博物馆。

第二阶段，党的十七大召开及博物馆免费开放等政策的出台让博物馆在各方面逐渐受到重视，随之博物馆文创产业也快速发展起来。

进入第三阶段，博物馆文创产业高速发展，进入了一个高峰时期。在此期间，国家出台了一系列政策，为博物馆文创产业提供了有力保证，开发破除了观念桎梏和体制机制障碍，博物馆的跨界融合也促进了博物馆文创产业业态的创新发展。这一时期的博物馆文创产业除了研发和经营实体产品这一主流方式外，还对整体运营博物馆IP品牌进行了广泛探索，与影视、互联网、时尚品牌、教育旅游、餐饮等相结合，衍生出博物馆综艺、动漫游戏、直播、商业展览等活动。博物馆文创产品已经深度融入社会生活，“博物馆＋”渗透到了人们生活的许多版块，已经成为满足人们精神文化需求、提升艺术人文审美素养和生活幸福指数的重要考量。

博物馆文创的新方向

“博物馆＋”帮助实现新转型。根据经济学家曼努埃尔·查尔（Manuel Charr）的观点，在疫情中，相较于传统的操作方式，博物馆更专注于“虚拟博物馆”，以提供平台来帮助观众进行在线参观。国家文物局也表示，“将鼓励全国各地的文化遗产博物馆和机构利用现有的数字资源并酌情开展在线展览，为公众提供安全便捷的在线服务”。其实，在疫情之前，一些博物馆便已经尝试着通过网络与观众交流，但新冠肺炎迫使全国人民宅家的同时，新兴技术也迅速在博物馆界传播。同样更发达的文创交流也随之产生。

文创的新尝试——第一届文创艺术节。在2020年新冠肺炎疫情席卷全球的情况下，联合国报告指出，预测全球将有13%的博物馆会永久关闭。但在国际博物馆日这一天，中国文博行业向世界交出了一份完美的答卷。中国移动咪咕公司携手国内博物馆展开合作，带来“场景+5G技术+内容”的文博领域全场景沉浸式体验。活动衍生出“悦读博物馆”、“国风音乐馆”、咪咕5G+AI贩机”国潮IP文创精品趣购“等等相关文创周边。此次活动5G、AI、AR等高科技手段在此次活动中得到了充分的运用，“科技+”模式成功延续了文化历史传承，之后也将运用于大小建筑或物品身上，利用科技而形成的虚拟与现实的结合在未来或成为新兴时尚。

尽管现行的文创发布方式、宣传方式还多集中在单向互动（征集文稿、发布信息等）、双向互动（直播问答、留言等），可以预测，未来的发展方向也期待着多维互动的产生。这不仅仅依赖于科技的进步，还取决于馆与人的多维交流上。先进的科技手段或许能将文创产品变得更加多元，互动方式也有更全面的覆盖。在文创产品已经成为当下热点话题，“博物馆护照”将使馆际之间具有更深层次的交流，文创产业的含金量也将具有更高的价值。这意味着，当代的人们将更加关注精神文明建设、丰富文化事业发展、完善健全文化产业和文化市场，对未来的文化娱乐将有更高的要求。

博物馆文创的新机遇

在现今发展趋势下，随着人民从温饱问题的解决和国民教育程度和文明素质的不断提高，文化娱乐产业的蓬勃发展，人们对文化精神生活的追求也愈加高涨，这不禁给一些行业的发展提供了新的机遇。博物馆文创应走出博物馆，寻求新的发展机遇，如“文创+酒店”的新兴产业链，以文创为酒店生态赋能就是有益的实践探索。

随着文创产业的发展，博物馆文创为酒店的生态项目提供了新灵感。“文创的开发实质就是将文化符号和生活需求嫁接起来，再通过4P理论（Product、Price、Place、Promotion，取其开头字母，意思为产品，价格，渠道，推广），最快速的卖出去。”如果将“文创产品”的文化特色放大，使之成为能使观众一览即懂的生态文化符号，与酒店的特色相结合或相辅相成，加深观众对此类联名的敏感度，确定独特的“文化生态渠道”并进行合理性的“生态推广”，那么酒店的生态文化项目便可以成为新的博物馆文创产业链。当这样的产业链形成一定规模时，博物馆文创与酒店生态之间便架设了一座独特的桥梁。

国内“文创+酒店”的新探索。随着博物馆行业大热，一些带有博物馆元素的酒店受到了众人的追捧。如2018年尚美生活集团与大英博物馆合作率先以“酒店+艺术”抢占先机，在新的赋能下，酒店空间将艺术展厅、文创零售、联合办公等区域有机结合，营造出一个功能全面、性能高体验性强的艺术空间，形成一种独特的艺术氛围。“文创+酒店”将历史文化的风格元素和现代的使用需求以实用性和审美性对接起来，将衣食住行中的”住”作为生活载体，赋予持久的生命力和文化力。

又如南京涵碧楼酒店和拉萨雅鲁藏布大酒店等极好地融入了当地特色文化。涵碧楼被设计成一座历史“博物馆”，通过各种独具人文情怀的摆设呈现金陵帝都的历史文化；雅鲁藏布大酒店的设计和布置亦是独具匠心，装饰风格融合藏民族文化特色。酒店内随处可见的藏式风格艺术品，充分展示出藏民族独具魅力的灿烂文化和悠久历史，赋予了酒店浓厚的历史文化底蕴。不同于狭义上的实体博物馆文创产品，“文创+酒店”模式更加多元化，更加方便融入人们的生活。

在当前文旅融合的大背景下，文博产业发展不仅体现出鲜明的博物馆特色，也成为其所在地域的风向标。如此一来，文旅结合便可以孵化出前景可观的IP，进而帮助当地进行文化输出。今年6月，国家发展改革委会同工业和信息化部、国务院国资委、国家文物局、国家开发银行联合印发了《推动老工业城市工业遗产保护利用实施方案》并提出打造一批集城市记忆、知识传播、创意文化、休闲体验于一体的“生活秀带”，此类“生活秀带”在推动文化文明建设、传承保护文化、提升城市功能方面有着积极影响。在此背景下，“文创+酒店”模式作为博物馆文创领域的新探索，发展空间无限广阔。

 转载《文物之声》